中外品牌汇聚福建共拓“海丝”商机


 发布时间:2021-02-23 00:03:56

一百多家协会、企业代表参加会议,并签名发布了“中国品牌日宣言”。“中国品牌日宣言”向全社会发出了加强企业文化建设,增强品牌建设实力等七项倡议。宣言倡议:企业积极参与团体标准、行业标准、国家标准;检验检测、第三方认证机构不断提升业务水平和服务能力;企业自觉参加产品检验检测;发扬工匠精神,打造工匠品牌,推出一批制造业自主品牌精品。宣言倡议在每年中国品牌日活动期间,举办国际国内论坛、自主品牌博览会暨交易会,在世界重要市场举办中国自主品牌推介会,展销会;开展企业原创歌曲大赛,评选品牌建设优秀案例,充分利用传统声乐、少数民族声乐、推新人文艺表演等形式,宣传推广成功的中国品牌企业,讲好中国品牌故事。中国商业联合会会长姜明在座谈会上发表讲话说,国务院把5月10号作为“品牌日”,标志着中国品牌建设进入了一个新的历史时期和新起点。他认为,品牌是综合性的,既要品牌标准化建设,又要品牌的文化建设。通过标准化建设,使产品的研发、设计、制造达到一个高的水平、国际的水平;通过文化建设宣传品牌,增加品牌的附加值,提升品牌的价值。(完)。

针对消费者白酒消费价位选择的调查显示,选择高档白酒消费占18.9%,选择中档白酒消费占48.6%,选择低档白酒消费占32.5%。对于普通消费者即餐饮酒店和商超渠道的消费者来说,中档酒是选择比例最高的,中档酒市场规模最大。白酒行业内素有“高档做品牌、中档做利润、低档做销量”的说法,这一点在浓香型白酒中尤为突出,浓香型白酒产品结构多是“高-中-低”金字塔结构,中档白酒销售贡献较大利润。目前,白酒市场品牌群落结构表现为:高档白酒市场被茅台、五粮液、国窖1573、水井坊、剑南春等少数品牌寡头垄断,高档白酒的全国性品牌最为突出;中档白酒市场表现出地区强势品牌和少量区域外强势品牌共同竞争格局,但缺乏全国性品牌;低档白酒市场地区性品牌集中,区域外品牌较少。据国家统计局公布的数据,2008年我国白酒产量为569万吨。但其统计范围仅涉及有一定规模的企业,企业总数在2000-3000家。我们判断,实际白酒产量可能在750万吨以上。2008年白酒行业规模以上企业销售收入1412亿元,高档白酒销售收入约180-200亿元,剩下1200亿元市场为中低档酒占领。因为缺乏准确的市场结构数据,我们以消费者的购买意愿占比测算中档白酒市场规模应该是高档白酒市场的2.5-3.5倍,中档白酒市场规模应在500亿元以上。

目前中档白酒市场状况有以下几个特点:区域竞争激烈,本地产酒品牌割据;吨酒价格远低于高档白酒,但与低档白酒区别显著;消费者饮用习惯不固定,消费品牌容易转换;现阶段中档白酒销售“节假日酒”现象显著,节日促销对销量增长作用明显。对中档白酒市场特点,我们的理解是:本地产酒竞争激烈,但缺乏地区强势品牌,为全国性中档白酒品牌提供发展空间;终端价格50-400元之间的空间较大,可用不同产品和终端定价充分细分市场;消费习惯不固定为其他品牌进入提供机会,消费者对品牌固定,有利稳定销量;改变促销策略,“节假日销售”向日常销售转换,销量增长空间较大。我国传统白酒生产大省,除了四川、贵州外,还有安徽、山东、河南、江苏等省。高档白酒集中的川、贵两省连续提高吨酒价格,与苏、皖、鲁、豫地区差距拉大。但从长远角度看,主产区之间吨酒价格、吨酒利润之间的不平衡不会长期存在,苏、皖、鲁、豫等中部地区吨酒价格和盈利水平有较大提升空间。换另一个角度来理解,能够支撑苏、皖、鲁、豫、湘、鄂、赣等中部地区较大白酒产量的是因中部地区存在巨大白酒消费市场。中部地区相比东部经济发达地区收入水平低,但相比西部地区高。

从“收入水平支撑消费水平”的逻辑来考虑白酒消费市场的分布,大致状况是:高档白酒在东部地区市场最大,中高档白酒在中部地区市场最大,中低档白酒在西部地区市场最大。

看上去整个市场似乎热火朝天。然而,相关预测则认为,国内智能手机厂商和品牌的一场“淘汰赛”已经全面开跑,那些缺乏核心技术和资金实力的品牌面临出局威胁。“技术研发门槛大幅提升、软硬件配套条件日益苛刻、新功能与新业态要求投入大量资金进行渠道建设,不要说一些小企业无法应对,就是一些大品牌也未必能够轻松过关。”普华永道内地及香港科技、媒体及通信行业主管合伙人周伟然说。市场研究机构数据显示,2014年国内智能手机销售总量为4.21亿部,增幅同比达到34%;但到了2015年,这两项数据分别为4.4亿部和3.4%,且业内普遍预期未来增速还可能进一步放缓;此外,今年一季度,全球智能手机销量为2.92亿部,环比下降18.6%,同比下降1.3%,同样释放出低迷信号。“全球市场都已饱和,企业主要面对的是消费者的换机需求,市场形态和以前已经有了很大不同。”华为消费者业务总裁余承东说。另一方面的冲击则来自一度消失的技术门槛。周伟然说,由于芯片主要依靠外资供应商提供,国内大多数品牌产品形态雷同、功能相近甚至“千机一面”,要打破消费者的审美疲劳,企业就必须拿出独一无二的看家技术,这就给大多数缺乏自主研发能力的营销型本土品牌树立了难以逾越的“技术门槛”。

“有的国际品牌在开发360度的全景摄影,有的则在开发移动支付,还有的专注语音智能和虚拟现实、增强现实,但这都需要高额的研发投入,甚至一些大品牌都无力承担。”周伟然说。跨国品牌发起的价格攻势则给不少本土品牌“补”上了致命的一刀。周伟然说,在2016年以前,国内手机市场通常呈现高端品牌和中低端品牌“泾渭分明”的格局,但去年底以来,这种界限已经逐渐模糊,中高端品牌向中低端市场进军的态势非常明显,这就进一步挤压了本土品牌的市场空间。以苹果为例,其最新推出的“史上最低价”SE系列产品目标直指本土品牌传统优势份额,大有开打“价格战”的架势。而对于大多数国内品牌而言,想从中低端市场转入中高端市场“难如登天”。残酷的“淘汰赛”已经打响了发令枪。谁能从这场竞赛中胜出? 多数业界人士认为,能否抓住依然存在的市场空间,将是考验小规模品牌的“生死线”。周伟然说,尽管增速显著放缓,但中国毕竟是一个巨大市场,“要看到三四线城市还有一定弹性空间,对于大部分小品牌、小企业而言,这一块仍然可以精耕细作。” 还有市场人士认为,尽管品牌集中度会不断提高,但从2015年的数据看,国内市场单品牌最高销量也只有6500万部,约占总量的八分之一,并未形成压倒性优势,因此短时间内未必会出现大规模的品牌消亡浪潮,甚至还会有新厂商、新品牌陆续加入。

在这场赛跑中,华为等一些自主研发能力强、具备显著硬件优势的企业已经展露了逆势增长的勃勃雄心。此外,由于消费者偏爱现场体验虚拟现实、拍照、音乐、语音等技术功能,本土品牌的销售模式也从重在线上向线上线下结合转变,投入巨资铺设数百甚至数千家实体店面正在成为众多品牌的共同选择。“面对竞争压力,国内厂商肯定还会进一步加大海外市场营销力度,可以看到,现在很多品牌已经锁定了非洲、印度、东南亚市场,中国的智能手机产业未来在海外的发展前景还是值得期待的。”周伟然说。

品牌 意大利 海丝

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